2026世界杯民调：美国热情升温，美国队前景更趋谨慎
自1994年以来，世界杯第一次回到北美。说实话，这个背景本身就足够把话题热度拉起来：对美国球迷来说，这不只是一次大赛回归，更像是一次近距离参与世界足球最高舞台的机会。只是，热情和期待并不是一回事，尤其放到美国男足身上，情绪就更明显地分成了两层。赛事回到北美，关注度已经先起来了本届赛事将在周四开打，首场是墨西哥对南非；美国男足则会在周五晚迎来与巴拉圭的比赛。就整体氛围来看，美国国内对这届世界杯的关注是稳步升温的，至少从民调数据看，这种热度已经不是“少数人跟着看”的级别了，而是更广泛地进入了普通体育受众的视线。Seton Hall Sports Poll 最近对1,601名美国成年人做了调查，重点摸清大家对这届世界杯、美国男足前景，以及相关看法这些年是怎么变化的。这个样本不算小，能比较直接地反映一个现实：世界杯回到本土附近，确实会让更多人开始认真看待这项赛事，而不只是到了开赛当天才临时关注一下。按这份民调的说法，33%的美国成年人会观看和/或关注今夏的比赛；如果把范围缩小到自称足球迷的人，这个比例升到81%；在体育迷群体里是51%，而在“铁杆”体育迷中则达到67%。这些数字本身已经说明，世界杯在美国的覆盖面并不窄，尤其是在有固定体育消费习惯的人群中，比赛的吸引力非常明确。更关键的是，和2022年卡塔尔世界杯相比，这一轮数据是全面上升的。Seton Hall给出的结论很清楚：在所有美国成年人中，“会观看和/或关注”的比例提高了4个百分点；足球迷同样提高了4个百分点；体育迷提升了8个百分点；铁杆体育迷则增长了7个百分点。换句话说，这不是单一圈层的小幅波动，而是多层级同时抬升，说明世界杯在美国的公共讨论度和观赛意愿，确实比上届更强。而且，这些增幅可能还低估了真实变化。民调数字通常只能捕捉到当下被明确表达出来的态度，但世界杯这种赛事有个特点：临近开赛后，随着赛程、话题和主队表现逐渐展开，原本只是“会关注一点”的人，往往会继续向“持续跟进”靠拢。尤其是对美国球迷来说，赛事落在自己熟悉的时区、熟悉的媒体环境里，参与门槛会比在别处更低，这一点很现实，也很关键。从主队球迷的角度看，这种升温当然是好消息。你会发现，哪怕大家对美国男足能走多远还保持谨慎，至少先有了愿意把注意力放进来的基础。世界杯要想在一个国家真正进入主流讨论，先得有这种“大家都知道这件事正在发生”的氛围，而现在，美国显然已经往这一步走得更深了。不过，热度上来了，并不等于预期就会跟着同步抬高。接下来真正值得看的是，美国球迷对本队的判断，和他们对整届世界杯的兴趣之间，究竟差了多远。说白了，大家愿意看比赛，不代表大家已经准备好相信美国男足会在这届大赛里交出一条足够长、足够硬的晋级路线。美国球迷的升温，不只是临近开赛的情绪回流塞顿霍尔体育民调项目的方法学负责人、Stillman 商学院市场学副教授 Daniel Ladik 在上周四发布的说明里说得很直接：世界杯没有别的赛事能和它放在同一层面比较，“它是世界上最大的体育赛事”。他的判断并不复杂。夏季奥运会也许有更多国家、更多运动员，但如果看总观众规模和总收入，世界杯始终是独一档。换句话说，这项赛事的影响力，早就不是单靠场次多少或者参赛队数量能解释清楚的了。而且，Ladik 也提醒了一点：现在能统计到的美国球迷热度，未必已经是最终值。原因很现实，这份民调是在开赛前八周收集的，而 2022 年那次调查是在比赛前两周完成的。时间点差得越多，越说明眼下这些数字更像一个“提前量”，而不是终点线。放到世界杯这种节奏极强的赛事里，后面只要赛程信息逐步展开、话题开始发酵、主队表现有了更具体的参照，很多原本只是表示“会关注一点”的人，都会慢慢往“持续跟进”的方向移动。从主队球迷的视角看，这种变化本身就值得肯定。因为世界杯要在一个国家真正进入日常讨论，先得让人产生一种很明确的感受：这件事正在发生，而且和自己有关。现在美国的状态，至少已经比几年前更接近这个位置了。大家未必已经把期待拉到很高，但愿意把注意力投进去，本身就是一种基础。而对于一届在美国举办、又会持续牵动本土舆论的世界杯来说，这样的基础越扎实，后面比赛真正开打时的讨论空间就越大。不过，说到这里还得把热情和判断分开看。热度上升，不代表预期也会同步抬升。很多球迷会愿意看世界杯、愿意聊世界杯，但这不等于他们已经准备好相信美国男足能打出一条稳定而深的晋级路线。说白了，关注赛事和看好本队，是两件相近但并不一样的事。前者更容易被时机、氛围和熟悉感带起来，后者则要靠球队自己一场一场去建立。年轻球迷更愿意跟进，说明世界杯的吸引力正在扩散这份数据里还有一个很值得留意的细节，就是年轻受访者的参与度更高。研究显示，2026 年世界杯热度相较 2022 年的增长，可能和年轻受访者对赛事的兴趣提升有明显关联。在被调查的 18 到 34 岁人群里，有一半的人表示自己也会计划观看和/或持续关注。这一点不难理解。年轻球迷通常更习惯跨平台接收信息，也更容易在社交讨论、短视频片段、赛程节点和球星话题之间来回切换，所以他们对一届大赛的进入速度往往更快。从这个角度看，美国世界杯热度的抬升，并不是一个单纯靠宣传就能解释的现象。更准确地说，它更像是多种条件叠加后的结果：赛事在本土举办带来的便利，熟悉时区和媒体环境降低了观看成本，世界杯本身的全球属性又让它天然具有议题扩散能力。对普通球迷来说，你不一定要先成为资深足球观众，才会开始关注；很多时候，正是因为你先被周围的讨论带进去，才会慢慢往下看，最后形成自己的判断。当然，这种扩散并不意味着每个年龄层的热情都在同一水平上。年轻群体通常先动起来，其他人群再逐步跟上，这是很常见的路径。也正因为如此，50% 这个数字才显得有分量——它说明世界杯在美国年轻受众里的吸引力，已经不只是“知道有这项赛事”，而是开始进入“我会看、我会跟、我会参与讨论”的层级。对于一项需要持续累积公共关注度的大赛来说，这种转变比一时的表态更重要。从球迷社区的角度讲，这类信号其实挺清楚。美国世界杯市场的底子在变厚，外部环境也更成熟了，但美国男足本身要获得更高期待，仍然得靠成绩说话。人们愿意提前把注意力放在这届世界杯上，这是好事；可要让这种注意力真正转成对主队的信任，接下来还得看球队在赛前到开赛后的实际表现。热度可以先起来，信心却不能靠热度自动生成。也正因如此，当前这轮民调最有意思的地方，不在于它证明了美国球迷有多兴奋，而在于它把两条线分得很清楚：一条是对世界杯本身的兴趣，另一条是对美国队走多远的判断。前者已经明显升温，后者则依旧保持克制。对主队球迷来说，这种克制其实并不意外，甚至可以说是健康的。毕竟，真正的期待从来不是先喊出来的，而是等球队一点点踢出来的。<视频1>乐观声量有，但并不占绝对上风从这次调查看，最乐观的一部分受访者，人数确实还是压过了最悲观的那一侧。只不过，这种乐观并没有大到可以让人忽略其他判断。具体来说，认为美国队能拿到世界杯冠军的比例是 8%；认为球队会打进决赛但最终失利、拿到第三名、或者在季军战中输球的看法，各占 5%。与此同时，还有 6% 的受访者直接预期球队会在小组赛出局。说白了，真正把上限看得很高的人有，但数量并不算多；而认为球队会早早止步的人，也并没有消失。期待在涨，判断仍然偏稳这组数字放在一起看，意思其实很清楚：美国球迷对这届世界杯的关注度在往上走，但对美国男足的成绩预期，还是保留了足够的分寸感。你能看到有人愿意往更高处想，甚至把冠军、决赛这些结果都纳入讨论；可同样明显的是，更多人并没有急着把话说满。对于主队球迷来说，这种状态反而比较接近现实。热度可以先起来，信任却必须靠比赛一场场去换。现在的民调说明，外界愿意把目光放到美国队身上了，但他们是否真会把这支队伍看成有把握走远的球队，答案还是得等后面表现来给。Seton Hall 从 2025 年 4 月开始就一直在跟踪这组民调。值得注意的是，虽然“世界杯在美国举办”本身确实能带来兴奋感，但和去年春天第一次拿到的结果相比，这种热度其实是在往下走的。民调里问的是：2026 年男足世界杯将在美国举行。美国上一次承办男足世界杯还是 1994 年。世界杯在美国举办，会不会让你更想观看 2026 年世界杯的比赛？主场光环还在，但吸引力没有当初那么强在球迷群体里，回答“会”的比例从 2025 年 4 月的 80%，降到了 2026 年 4 月的 63%。这种回落并不只出现在球迷身上，只是幅度没那么大。普通人群里的正面回答从 38% 降到 27%；体育迷从 54% 降到 42%；而铁杆体育迷则是从 62% 降到 57%。换句话说，世界杯落到美国主办这件事，依旧能勾起兴趣，也依旧有话题性，但它对不同人群的拉动效果，已经没有最初那么直接。最早那一波新鲜感，显然在慢慢被现实因素稀释掉了。对于主队球迷来说，这种变化不难理解：赛事越临近，大家看得越细，期待之外，成本和门槛也会被一并摆上台面。票价是最现实的降温因素要找这股热度回落的原因，票价大概是最先绕不开的一项。到周二下午为止，USMNT 首场比赛在 VividSeats 上最便宜的门票已经挂到了 900 美元。这个数字摆在那儿，基本不用多解释，很多原本只是“先看看”的人，都会重新算一遍账。Seton Hall 还在 10 月问过一次：你们有没有计划到现场看这届赛事？等到 4 月再次追问大家是否真的去尝试买票时，各个细分群体的“是”都在下滑。球迷从 40% 降到 30%；体育迷从 21% 降到 16%；铁杆体育迷从 33% 降到 25%。这些变化叠在一起，也把所有受访者的整体意愿拉低了 4 个百分点。这类数据其实很说明问题。说白了，举办地在本土，确实会让人更有参与感；可一旦真要落到买票、出行、住宿这些环节，热情就会接受成本的检验。你会发现，很多人对世界杯有兴趣，但未必准备为了它立刻掏钱，尤其当票价已经高到让人得先停一下的时候，这种犹豫就会很明显。对美国球迷社区来说，主场办世界杯当然是好事，关注度能抬起来，讨论也会更多；但从这组民调看，热度并不是一路上扬，而是已经开始进入一个更现实、更谨慎的阶段。人们不是不关心了，而是在关心之外，开始认真衡量值不值得、去不去得起、会不会真的出现在看台上。<视频1>民调说明：样本与方法编辑注：这些结果来自赛顿霍尔体育民调中心在 2026 年世界杯前开展的一项调查，共访问了 1,601 名美国成年人。该民调由赛顿霍尔大学斯蒂尔曼商学院旗下的 Sharkey Institute 赞助，样本通过 YouGov PLC 提供，并依据美国人口普查局在年龄、性别、族裔、教育程度、收入和地理分布上的数据进行加权。整份调查的误差幅度为正负 3.0%。把热情放回现实里看把这些方法背景放在一起看，前面的结果其实更容易理解。世界杯落到美国本土，确实能把兴趣和讨论都推高一截，主队球迷社区里也会更直接地感受到这种氛围变化；但一旦问题从“想不想看”变成“会不会真去”，态度就会明显收紧。票价、行程、住宿，以及各种现实开销，都会把原本很高的期待重新拉回到预算和时间表上。说白了，大家不是不想参与，而是在认真算这笔账。对美国队来说，这种谨慎同样值得注意。外界当然会希望借主场之利把势头做起来，可民调反映出的并不是毫无保留的乐观，而是更接近一种克制的预判：支持会有，关注会更高，但期待值没有被无条件抬满。对我们这些一直跟着美国队看球的人来说，这其实并不意外。主场优势能提供起点，真正决定后面走多远的，还是球队自己在比赛里能交出什么内容。<视频1>所以，等到 2026 年真正开赛时，外界的热情大概率会继续升温，但这种升温未必会自动转化成强烈的乐观。更准确地说，球迷会带着期待进场，也会带着判断看球；会想支持美国队，但不会因为主办权在手就把所有问题都提前抹平。前景因此显得更清楚，也更现实：世界杯在美国，热度会更足；至于美国队能不能把这份热度变成真正的比赛回报，还得靠场上的表现来回答。